Laurent Lopez ? Jamais entendu parler ! Malgré sa notoriété toute neuve auprès des jeunes, la marque sait se montrer discrète: le mot cours peu à peu mais ne s'ébruite pas tant que ça. Pourquoi ? Le challenge de la nouvelle égérie des étudiants français est de se faire connaître sans publicité, pour conserver toute intégrité, et surtout pour pouvoir évoluer tranquillement.

La marque n'en est pas à son coup d'essai ! Elle a fait un carton les deux années passées en Espagne, et arrive désormais en France sous le nom de Laurent Lopez, mais avance prudemment malgré son brusque succès. Elle souhaite par-dessus tout garder un contrôle total sur son style et pouvoir le modifier au gré de ses envies.
Mais, en clair, Laurent Lopez, c'est quoi ?

Laurent Lopez est une marque destinée exclusivement aux hommes. Elle commercialise plusieurs types de produits tels que des polos, t-shirts, vestes, etc... Mais le plus gros carton de la marque depuis Septembre, ce sont ses sacs ! Rupture de stocks sur tous les modèles pendant près de trois semaines, quelques jours seulement après la rentrée !

Et la marque ne compte pas s'arrêter là ! A peine a-t'elle fini de séduire les étudiants qu'elle s'attaque aux jeunes actifs: les 25/35 ans s'arrachent les polos Laurent Lopez, qui semble être devenu un nouveau signe distinctif, un nouveau sigle d'appartenance à la communauté "fashion branchée".

Est-ce une marque de luxe ? Sans se situer au même niveau que de véritables marques dîtes "de luxe" (telles que Louis Vuitton ou D&G), Laurent Lopez a réussi à se trouver une petite place à mi-chemin entre le luxe et la marque bon marché. Cette niche peu exploitée lui convient parfaitement: des prix élevés mais pas pour autant dissuasifs lui permettent d'attirer toujours plus de clients en mal de mode. Pour un polo Laurent Lopez comptez environ 50€, 90€ pour une veste et 150€ pour un sac: cela reste abordable comparé à d'autres marques qui, elles, se définissent clairement comme marques de luxe.

Cependant, la collection Laurent Lopez 2008 reste bien maigre : une dizaine de produits seulement. Alors comment expliquer ce phénomène de mode ? Simplement par l’utilisation habille des designers de l’effet de groupe : le produit fait effet, tout le monde en veut un, et moins il y en a, plus il devient intéressant ! Néanmoins, la collection du créateur s’agrandira dès 2009, avec une nouvelle collection bien plus fournie. La collection 2008 n’aurait elle servit que d’appas ?

Et qu’en est-il de la qualité ? Laurent Lopez semble avoir bien étudié son marché avant de se lancer : faire du luxe à petit prix, oui, mais rogner sur la qualité, non ! Les étudiants n’ont peut-être pas un gros budget, mais ils ne sont pas prêts à acheter de la mauvaise qualité ! Les finissions des produits LL sont impeccables, même si, une fois encore, ils ne rivalisent pas avec un travail à la main réalisé par une véritable marque de luxe.

Où trouver la marque Laurent Lopez ? Une fois encore, la marque a su se montrer très discrète. Pour sa sortie de Septembre, la collection pouvait se trouver dans quelques boutiques sélectionnées de la capitale et sur quelques sites web. Mais il semble désormais impossible d’en trouver ! La marque tenterait-elle à nouveau de se faire désirer ? Ce petit jeu semble risqué connaissant la volatilité des modes. Néanmoins, il semblerait que quelques rares boutiques en ligne proposent toujours quelques produits de la marque (voir 669 et exellux), et que la nouvelle année célèbre l’ouverture de la première boutique parisienne « Laurent Lopez ».

Quoi qu’il en soit, l’arrivée de la nouvelle année répondra aux interrogations portant sur les « effets de mode » et nous confirmera ou non l’arrivée d’une nouvelle marque phare pour la mode.

Angela Lau